КОПИРАЙТИНГ В БЮРО ПЕРЕВОДОВ
Работа копирайтера в бюро переводов включает в себя не только написание текстов, и умение хорошо писать – не единственное, что требуется от такого специалиста. При написании текста для иноязычного рынка автор должен продемонстрировать не только знания по заданной теме, но и осведомленность об иностранной культуре. Если вы ищете компанию, способную создать рекламный текст и наполнение веб-сайта, которые помогут вам привлечь потенциальных клиентов, вы обратились по адресу.
С СОЗДАНИЕМ КАКИХ ТЕКСТОВ МЫ МОЖЕМ ПОМОЧЬ?
Мы предоставляем услуги копирайтинга и написания контента как для B2C (бизнес для потребителя; сотрудничество с индивидуальными клиентами), так и для B2B (бизнес для бизнеса; компании сотрудничают с другими компаниями). В плане копирайтинга в наши услуги входит создание и улучшение таких элементов, как наименования компаний и продуктов, рекламные слоганы, содержание объявлений и веб-сайтов, описания продуктов и услуг, посты в социальных сетях (например, в Facebook), тексты для каталогов, флаеров и предложений и многие другие виды текстов.
Что касается написания контента, то здесь мы можем помочь с написанием статьи (в том числе экспертной), сообщений для СМИ, пресс-релизов, записей в блогах, составлением информационных бюллетеней, отчетов, электронных книг и любого другого контента, требующего более развернутых текстовых форм.
Необходим копирайтинг?
Мы подготовим предложение, разработанное специально для вас.
ЧТО ТАКОЕ КОПИРАЙТИНГ?
Копирайтинг – это услуга, заключающаяся в создании маркетингового контента. Она предусматривает написание текста, который ваша компания может использовать для продвижения продаж и рекламы. Копирайтеры сочиняют рекламные слоганы, создают наполнение веб-сайтов, описания продуктов и услуг, рекламные объявления для различных каналов коммуникации (PPC-реклама, реклама в социальных сетях, экранная реклама и т. д.). Кроме того, они пишут тексты информационных рассылок и рекламных электронных писем.
РОЛЬ КОПИРАЙТИНГА
В маркетинговой стратегии любого бизнеса, в том числе и вашего, копирайтинг играет особенно важную роль, поскольку независимо от того, что вы рекламируете, кому и где, именно слова, которые вы используете, обладают реальной силой влияния на ваших клиентов и их решения, являются неотъемлемой частью любой коммуникационной кампании. Поэтому сочинение текстов, используемых в веб-сайтах, рекламных слоганах или других публикациях, очень важно.
КОПИРАЙТИНГ В СРАВНЕНИИ С КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ
Несмотря на то, что в Латвие границы между ними довольно размыты, следует отметить, что, строго говоря, копирайтинг охватывает лишь контент для продвижения продаж и маркетинга. Однако мы располагаем и другими материалами, которые помогут компаниям в их стремлении создать положительную репутацию. Это статьи для внешних веб-сайтов, пресс-релизы или записи в блогах. Такой тип развернутого контента реализуется в рамках смежной услуги, называемой написанием контента.
Компания Skrivanek оказывает содействие как в копирайтинге, так и в написании контента.
КОПИРАЙТИНГ: КОГДА ОН НЕОБХОДИМ?
Проще всего заявить, что данная услуга необходима всегда, однако копирайтинг в первую очередь используется компаниями, которые хотят увеличить объем продаж и улучшить стандарты общения с существующими и потенциальными клиентами. Если у вас создалось впечатление, что потенциальные клиенты не до конца понимают ваше предложение или не могут получить доступ к необходимой информации на вашем сайте, значит, вам определенно стоит подумать о копирайтинге.
Данная услуга также пригодится, если вы планируете выйти на зарубежные рынки или хотите донести свое сообщение до нового читателя. В таком случае новый текст окажется полезен, поскольку сможет представить вашу компанию и ее предложение в наилучшем свете. Хороший копирайтер напишет рекламный текст или статьи для контент-маркетинга.
КОПИРАЙТИНГ: С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Все начинается с заказа, который должен быть четко описан в форме технического задания. Такое техническое задание должно содержать следующую информацию:
- Что в себя включает данная услуга? Какого рода текст вас интересует? Хотите ли вы рассказать об отдельном продукте/услуге или о своей компании в целом?
- Кого вы желаете привлечь? Как выглядит ваша идеальная аудитория, т. е. какова ваша модель клиента? Какие люди/компании уже воспользовались услугами вашей компании? Желаете ли вы привлечь новую аудиторию? Что вы знаете о своих клиентах?
- В чем заключаются преимущества и выгоды вашего предложения?
- С какого рода проблемами сталкиваются ваши клиенты? Как ваши продукты/услуги позволяют решить данные проблемы?
- Каковы ожидания и стремления ваших клиентов? Каким образом ваши продукты/услуги их удовлетворяют?
- Чего вы надеетесь достичь с помощью копирайтинга? Каковы маркетинговые цели вашей компании?
SEO-КОПИРАЙТИНГ
Очень часто перед агентством копирайтинга ставится задача адаптировать контент компании к принципам SEO. В таком случае SEO-консультанты составляют список ключевых слов и ключевых фраз (в соответствии с их популярностью) и список дополнительных рекомендаций; в данном случае роль копирайтера заключается в создании или редактировании существующих текстов, обеспечивая соблюдение этих рекомендаций. В такой ситуации каждая подстраница (и даже каждая запись в блоге) может получить свои рекомендации.
Рассмотрим простой пример. Бюро Skrivanek предоставляет широкий спектр языковых услуг. Как следствие, список ключевых слов, которые мы используем, весьма обширен. Однако это не означает, что каждое такое слово идеально подойдет для всех подстраниц. Ранее мы дали ссылку на страницу о транскреации. Если мы насытим ее словами из раздела о языковых курсах для компаний, это создаст путаницу как в сознании клиентов, так и в том, как наш сайт будет восприниматься системой Google. Вот почему так важно адаптировать каждую подстраницу к требованиям SEO. Только в этом случае у вашей компании будет возможность достичь видимости в поисковой системе.
Более подробно данная тема рассматривается на странице SEO-переводов. Там вы узнаете больше о тексте веб-сайта и о том, что такое SEO-копирайтинг.
КОПИРАЙТИНГ НА ИНОСТРАННОМ ЯЗЫКЕ
Компании, работающие в нескольких странах, часто заказывают услуги копирайтинга на разных языках. В такой ситуации обычно приходится создавать данный контент с нуля, ориентируясь на конкретный рынок. Иногда может пригодиться транскреация (скоро мы объясним разницу между этими двумя услугами). Разумеется, форма предложения и его преимущества будут одинаковы на любом языке, главное – выразить это словами, которые окажут влияние на конкретную группу людей. Именно поэтому международные корпорации располагают множеством команд копирайтеров и агентств, которые работают только на определенном рынке. Таким образом вы сможете избежать риска того, что контент будет холодно принят в стране Y, даже если он хорошо работает в стране X. Копирайтинг – одна из тех услуг, которые нельзя свести к операциям копирования и вставки. Каждый случай должен рассматриваться индивидуально.
КОПИРАЙТИНГ И ТРАНСКРЕАЦИЯ – ОТЛИЧИЯ
На самом деле разница между этими двумя услугами очень проста. Копирайтинг – это всегда создание совершенно нового контента. Копирайтер не переводит, не редактирует и не исправляет (все ошибки проверяет и устраняет корректор) – он придумывает нечто новое. Это новые слоганы и новые тексты, которые ваша компания прежде не использовала.
В случае транскреации, то есть услуги, сочетающей обычный перевод с копирайтингом, мы имеем дело со скрупулезным преобразованием существующих текстов, например рекламных слоганов, в соответствии с нуждами нового рынка или адаптацией к языку, обычно используемому потенциальным клиентом. Данная услуга может включать в себя копирайтинг, но она также предусматривает изменение графических материалов и даже изменения в макете текста и другие преобразования в зависимости от текущих потребностей.
Однако у этих услуг действительно много общего. В обоих случаях цель конкретной деятельности – написания текста – состоит в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов наиболее эффективным способом.